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儿童皮鞋如何变革

来源:原创 编辑:admin 时间:2016-06-04 16:13
2016年是“全面二孩”政策实施元年,对于儿童皮鞋品牌而言,仍是提供了大量的机会和挑战。那么相关的政策导向到底能给儿童皮鞋市场带来怎样的经济效益呢?“互联网+”下的传统实体渠道、商品的一系列生产与营销模式该怎么随之变革?新一年儿童皮鞋品牌的整体发展战略该怎么制定?
一、政策与资本变化
1.“全面二孩”政策刺激消费,但销量提升还需一定时间
  政策红利下,2016年,一个新的婴儿出生潮开始了,市场需求加大,对婴幼儿相关的制造行业来说是一个很好的发展机会。目前的儿童皮鞋行业很少有品牌能够覆盖全年龄段的,尤其是福建地区很多儿童皮鞋品牌消费都只是定位主要是在3岁以上的儿童,因此那些潜在消费群体还没有被挖掘出来。要面对的儿童皮鞋经济大爆发状况估计还要等2-3年。 相关人士指出伴随着80后生育潮的和“全面二孩”政策的开放,儿童皮鞋行业成了最有可能性的制造产业。这些因素确实会对儿童皮鞋市场起到一定的激励作用,但不会出现销售量猛增的局面。一方面儿童皮鞋库存严重,另一方面是开放政策后愿意生二孩的夫妇并不是特别多。因为很多父母由于社会上的各种经济压力以及生育压力和家庭观念,暂时还不会有大规模的生育潮发生。
  2.政策打开资本市场,具备创新的品牌将有望突出
  全面二孩”政策对资本市场的触动是立竿见影的,如果有儿童皮鞋方面的企业成功上市的话,那么儿童皮鞋市场一定会受到资本市场的热捧。当初“红孩儿”的母公司米格国际上市就是案例,借“单独二孩”政策的东风,新股超额认购超500倍。
  随着儿童概念股的走势良好,很多儿童皮鞋品牌蓄势待发。如今资本市场的确具有蓬勃的生命力,今年的资本市场或许会有更多的儿童皮鞋品牌脱颖而出,但是最关键的还是产品方面,资本市场只是为这些产品提供更多元的发展平台,其核心应该是精神层面的,也就是儿童皮鞋行业应该不断创新与变革,只有产品充满了创新特点,企业才能有活力,才能得到资本市场的更多机会,从而迎来新的变革。
二、格局变动趋势
 
1.各路商家抢食童装市场,竞争中机遇与挑战并存
  今年的儿童皮鞋市场竞争势力除了专注儿童板块的品牌,还有包括安踏儿童、特步儿童、太平鸟等成人服饰品牌的子品牌,依托强大的母品牌后备资源加速扩张市场;同时也有如娃哈哈一样跨行业“打劫”的品牌;再者,随着shopping mall已经渗透到众多地级市,拥有童装系列的国际快时尚品牌如Zara、H&M、GAP 和优衣库等,会跟随shopping mall下沉到二三线甚至是三四线市场,将给传统儿童皮鞋 品牌带来不小的冲击。
此外,从过去一年北京、上海等地的国际时装周中能够看出,设计师原创儿童皮鞋品牌越来越受到重视。这些儿童皮鞋品牌以其良好的设计理念和精细的做工逐渐受到更多的消费者关注,有了设计师的个人完美理念,儿童皮鞋就更能引起人们的关注和购买,因为这些设计通常比大品牌的儿童皮鞋公司更懂得怎么才算是合适儿童穿的皮鞋,他们的设计更加符合儿童皮鞋市场的需求,再加上这些产品合理的定价,以及电商营销的相关技巧,从互联网起家的儿童皮鞋设计师在未来皮鞋市场中的发展将充满了一切可能。
2.品牌战略提升,竞争格局将明朗
  在婴儿潮过后,2-3年内,人们对于儿童皮鞋的需求量将会明显的增加,竞争中存留的儿童皮鞋品牌都可以从中获得很大的利益。当然儿童皮鞋市场经过重新洗牌,品牌间的距离会逐步拉大,市场竞争格局越加清晰,未来将是儿童皮鞋品牌的实力与耐力的综合较量。新一轮洗牌过程,儿童皮鞋的大部分品牌商都将充分发挥优势资源,加速推动品牌战略升级。而现在国内也有不少儿童皮鞋品牌学习国际品牌,外来和尚好念经,如今的儿童皮鞋企业开始布局全球战略,‘走出去’在国外开设自己的旗舰店。
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